STUDIO ANTENA 1 RICEVE ALDO COSTA, DIRETTORE DI MARKETING DI RENAULT BRASILE

È in onda un altro episodio del podcast Studio Antena 1, lo spazio esclusivo della radio per conversazioni con leader che stanno plasmando il futuro degli affari attraverso tecnologia, innovazione e strategie di impatto.

In questa edizione, la giornalista e direttrice di nuovi affari Juliana Paiva e l'host Ana Carolina ricevono Aldo Costa, Direttore di Marketing di Renault Brasil, per un dialogo che approfondisce le trasformazioni del mercato automobilistico, il ruolo del marketing orientato ai dati, il nuovo comportamento del consumatore e anche il potenziale di partnership con emittenti radiofoniche nell'era digitale.

Il nuovo consumatore e il cambiamento nel percorso di acquisto

Secondo Aldo Costa, il percorso di acquisto di veicoli è cambiato drasticamente negli ultimi anni. Oggi, la decisione di acquisto inizia molto prima che il cliente arrivi al negozio fisico:

“Oggi il comportamento del cliente è molto cambiato. La relazione fisica con il negozio non è più la stessa. [...] Oggi visita al massimo due e acquista il veicolo. Quindi ha già fatto tutto un lavoro preliminare prima di andare nei negozi per prendere una decisione.”

Questo nuovo profilo richiede una proattività del marketing automobilistico, capace di anticipare le decisioni di acquisto con strategie digitali e offline ben strutturate, come evidenzia il direttore:

“È un comportamento diverso e richiede un lavoro preventivo, una preparazione da parte nostra. [...] con un'intelligenza di marketing basata sui dati [...] per costruire l'intero imbuto: generare attenzione, creare consapevolezza, attrarre alla sperimentazione e convertire in vendite.”

Il potere dell'audio e la versatilità delle radio nell'era digitale

Durante l'intervista, Aldo sottolinea anche l'importanza della comunicazione tramite audio e la versatilità di questo mezzo nelle campagne di marketing moderne:

“L'audio in sé è una forma molto potente di comunicare con i consumatori e credo abbia una grande flessibilità. [...] Che si tratti di podcast, streaming su YouTube, insomma, ci sono N modi di adattare questo lavoro.”

Il discorso evidenzia come emittenti radiofoniche possano reinventarsi attraverso piattaforme digitali, ampliando la loro presenza nel marketing omnicanale e creando ponti tra marchi e consumatori in modo strategico.

Fedeltà, tradizione e innovazione: il segreto di Renault in Brasile

La Renault del Brasile mantiene una base solida di consumatori fedeli, ma, secondo Aldo, il segreto sta nell'equilibrare questa tradizione con vantaggi competitivi attraenti per un pubblico sempre più esigente:

“Il consumatore brasiliano ha una storia di fedeltà, di una visione un po' più tradizionale, ma ha anche tratti di apertura verso ciò che offre qualche vantaggio.”

“Quello che cerchiamo di fare [...] è rafforzarci su ciò che abbiamo costruito nel corso di tutti questi anni.”

Questa strategia mostra come il marchio si posizioni in modo resiliente di fronte all'arrivo di nuovi concorrenti, puntando su costo-beneficio, reputazione consolidata e valori di marca solidi.

Ascolta ora l'episodio completo

L'episodio completo del podcast Studio Antena 1 con Aldo Costa è già disponibile sul canale di Radio Antena 1 su YouTube. Lì, puoi trovare anche tutti i contenuti della radio più ascoltata in Brasile.

Non perdere questa conversazione essenziale per chi vuole capire i nuovi orientamenti del mercato automobilistico brasiliano e il ruolo della tecnologia nella comunicazione tra marchi e consumatori. Segui, di seguito, l'intervista integrale.