Apple attira talenti di Hollywood e riconoscimento agli Emmy con rischi creativi

Per Lisa Richwine e Dawn Chmielewski

LOS ANGELES (Reuters) - Quasi sei anni dopo che il gigante della tecnologia Apple ha fatto il suo debutto a Hollywood con il lancio di Apple TV+, il produttore dell'iPhone è ben posizionato per la gloria dell prime time agli Emmy Awards di domenica.

Il servizio di streaming di Apple ha ricevuto 81 nomination agli Emmy per 14 titoli quest'anno, la migliore performance dell'azienda fino ad oggi nella celebrazione annuale dell'eccellenza televisiva. La sua serie di fantascienza 'Rottura' e la satira hollywoodiana 'Lo Studio' sono le principali candidate come miglior drama e miglior commedia, secondo gli esperti di premi.

L'azienda, nota per la sua immagine accuratamente coltivata, si è rischiata in storie non convenzionali, ha affidato la scrittura a sceneggiatori e ha dato libertà creativa, secondo produttori, scrittori e attori che hanno lavorato con Apple TV+.

Questo approccio ha aiutato Apple ad attrarre talenti di prima classe e ha elevato la sua reputazione a Hollywood.

L'attore Seth Rogen ha detto che uno dei motivi per cui ha portato 'Lo Studio' su Apple TV+ è stata la libertà offerta in un'altra sua commedia, 'Amore Platonico'.

'Ero davvero preoccupato che forse sarebbero stati restrittivi', ha affermato Rogen. 'E poi c'è una scena in 'Amore Platonico' in cui annusiamo cocaina e ketamina su un iPhone.'

'Avevamo il permesso di farlo!', ha detto Rogen. 'Non erano così autoritari e controllanti come forse temevo.'

Apple TV+ è stata lanciata nel 2019 con un gruppo di serie originali, tra cui 'The Morning Show', il primo tentativo di Jennifer Aniston in TV dopo 'Friends'. All'epoca, i membri del settore criticarono la strategia dell'azienda per le offerte limitate senza una collezione di serie già lanciate.

Gli executive dello studio Jamie Erlicht e Zack Van Amburg hanno mantenuto la rotta, costruendo la libreria di programmazione di Apple TV+, una serie su misura di volta in volta. L'azienda ha raggiunto un traguardo nel 2021, quando 'Ted Lasso' è diventata la prima serie di streaming a vincere l'Emmy come miglior commedia.

Apple ha aumentato le spese per la programmazione originale a 4,9 miliardi di dollari quest'anno, rispetto a 660 milioni di dollari nel 2019, secondo Ampere Analysis. Questo investimento ha aiutato Apple TV+ a raggiungere circa 60 milioni di abbonati, secondo Gene Munster, socio gerente di Deepwater Asset Management, che crede che il servizio stia probabilmente raggiungendo il pareggio di bilancio. Apple TV+ non divulga numeri di abbonati o dettagli finanziari.

Netflix, d'altra parte, spende circa 17 miliardi di dollari e ha più di 300 milioni di abbonati.

'MOLTO IN GIOCO'

Ora, Apple TV+ è considerata una delle principali destinazioni di Hollywood, ha detto Rick Rosen, cofondatore dell'agenzia di talenti Endeavor.

'Hanno dimostrato molta pazienza e hanno davvero creato una lista di alta qualità che ha attirato l'attenzione delle persone', ha dichiarato Rosen.

Ben Stiller, produttore esecutivo e regista di 'Rottura', ha detto che nessun altro studio voleva fare la serie psichedelica su personaggi che si sottopongono a un intervento chirurgico per separare i loro ricordi personali e professionali.

Erlicht e Van Amburg, e il capo della programmazione Matt Cherniss, 'hanno capito completamente il concetto', ha detto Stiller.

'Rottura' guida tutte le serie con 27 nomination agli Emmy.

'Come azienda emergente, avevano molto in gioco', ha detto Stiller. 'Li ho trovati molto rispettosi con i creativi, ma anche con pensieri intelligenti.'

Jessica Chastain, vincitrice dell'Oscar, ha raccontato che Michelle Lee, direttrice della programmazione domestica di Apple TV+, ha contattato l'attrice quando lei e il suo socio di produzione stavano presentando il thriller 'The Savant', su un investigatore sotto copertura che si infiltra in gruppi di odio online. Il lavoro con Apple è stato così positivo, ha detto Chastain, che ha altri due progetti con la piattaforma di streaming.